一场跨越885周年的文明对话

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳 5A级旅游景区沂蒙山(yíméngshān)云蒙(yúnméng)景区面向全体济南居民免费了，此消息已经在(zài)旅游市场传开多日，实际效果如何？景区出于怎样的考虑？5月27日，齐鲁壹点记者就此进行采访。 一座(yīzuò)景区向千万市民递来橄榄枝 云蒙景区此次(cǐcì)向济南市民(shìmín)递来免门票(ménpiào)橄榄枝是在2025年五一假期过后，“出游啦(la)！免门票游览沂蒙山云蒙景区，济南市民专享！济南的小伙伴们特大好消息来啦，即日起至(zhì)2025年12月31日（国家法定节假日除外）济南市民免门票畅游沂蒙山云蒙景区……”该景区一则公号文章宣布。 5月27日，记者以游客身份致电云蒙景区(jǐngqū)留下的咨询电话0539-4567567，一位女性(nǚxìng)工作人员随即接起电话，她提到，云蒙对济南(jǐnán)市民免费(miǎnfèi)的政策已经施行一段时间，除节假日外，持济南户籍相关证件的游客可在景区开放时间随时来玩。景区收到一些咨询电话，但是出游的热潮还没有(méiyǒu)起来。 云蒙景区位于山东省临沂市蒙阴县，是沂蒙山旅游区核心景区，于2016年被评为国家5A级旅游景区。位于蒙山之阴的(de)该山岳型景区，最令世人称道的是其(qí)森林(sēnlín)覆盖率高达95%以上，有着“天然氧吧”之称。游客漫步其中，每呼吸一口，都吸入大量对身体有益的负氧离子，有助于身心放松。云蒙景区自然景观、人文景观都很突出，前者有著名的“中国瀑布”，呈三叠式(shì)，十分吻合中国人从(cóng)山水画卷(juǎn)中养成的审美情趣，“中国瀑布”气势磅礴，在阳光的照耀下散出迷离(mílí)光晕，与云蒙地处海拔千米上的云端乐园、惊险刺激(jīngxiǎncìjī)的森林冲锋(chōngfēng)车以及树冠漫步、丛林穿越、彩虹滑道、懒猫森林等项目一起，组成特别令年轻人、Z世代客群、家庭游客青睐的“森林套餐”。非常值得济南(jǐnán)居民带上家人、约(yuē)上好友，抓住(zhuāzhù)这次免门票的机会来一次“沂蒙之约”。 云蒙(yúnméng)景区“中国瀑布” 景区入口设于蒙阴县桃墟镇花果庄村(zhuāngcūn)，该优惠政策期间，济南市民持本人(běnrén)有效身份证或其他济南籍有效证明至景区检票口核验即可入园。 为啥独独青睐济南？看好(kànhǎo)市场潜力 记者采访中了解到，目前收到云蒙免票“橄榄枝”的大城市仅(jǐn)济南。作为山东省会的济南缘何(yuánhé)得到如此礼遇？ 对此，接受采访的沂蒙山旅游区相关负责人坦言(tǎnyán)，目前，济南在云蒙景区众多客源地中的游客占比(bǐ)持续上升，随着两地之间高速、高铁交通(jiāotōng)变得更加便捷，大大缩短了游客出行时间，济南客源地的重要(zhòngyào)地位还将更加突出。 济南作为省会城市，被(bèi)旅游业界公认为居民的(de)(de)旅游消费能力相对较强，对品质旅游有要求，而云蒙景区作为世界地质公园(dìzhìgōngyuán)、国家5A级旅游景区，拥有十分(shífēn)优质的生态环境，能为平时工作忙碌的济南人提供高品质的休闲养生体验，满足工作八小时外的身心放松需要。也就具备实现客源“突破”的可能性，让两地之间旅游市场在短时间内上一个(yígè)大的台阶。 云蒙景区内的历史人文景点雨王庙(wángmiào) 自驾车出游的济南市民，只需顺着京沪高速(gāosù)向(xiàng)东南方向(fāngxiàng)行驶(xíngshǐ)约170余公里，便可置身一片奇峰耸立、水缠云绕(yúnrào)，有着“七十二峰”“三十六洞天”等自然奇观、独具魅力的沂蒙山水。徜徉(chángyáng)在山水间，触摸沂蒙文化。如此生态观景加文化体验加休闲度假的复合型短途游闭环产品，成为济南人“微度假”的品质优选，实际也恰是济南市民当下所缺的。 “我们预期(yùqī)未来济南及周边城市客源将迎来持续、较大幅增长，在景区客源市场(shìchǎng)的(de)地位更加突出。”沂蒙山旅游区相关负责人表示，“济南人免票(miǎnpiào)政策实施过程中，我们也会通过大数据分析、游客调研等方式，持续追踪客源变化，评估品牌传播效果，及时优化营销策略。” 行内怎么(zěnme)看？旅游“破圈”得先破“脑洞” 对于云蒙景区面向济南居民(jūmín)免费的做法，齐鲁壹点记者电话采访了一些旅游同业(tóngyè)，大家对此做法比较看好，同时，加深了记者对政策(zhèngcè)实施背景的理解。 省内知名旅游(lǚyóu)职业经理人，淄博红叶柿岩旅游区总经理李鹏提到，过完五一假期，旅游市场原有“存量”几乎被消解殆尽，眼下除了极个别热门景区，行业(hángyè)整体缺少(quēshǎo)流量(liúliàng)。直到暑期前，景区都会为游客少而焦虑。 李鹏介绍，类似云蒙景区(jǐngqū)对某客源地游客实行短期免费，已(yǐ)是业界(yèjiè)常规化营销(yíngxiāo)手段。数年前，他曾供职的江西龙虎山景区，就推出“安徽月”“上海月”……针对性地向当地居民(jūmín)免费。一般来说，类似营销效果都不错，景区、旅游目的地在短时间内聚敛大量游客，带来15%、20%的增量很轻松。 据介绍(jùjièshào)，在旅游市场，通常(tōngcháng)有客源地“直径150公里圈”说法，在此范围内的营销将很有效。150公里至300公里半径(bànjìng)被作为“次级市场”，营销相对要费力(fèilì)一些，可采取线上、线下结合的综合手段实现“破圈”。上述独独(dúdú)向济南市民递出橄榄枝的云蒙景区应是看到了这一点。 山东(shāndōng)乐游天下文化旅游发展有限公司总经理(zǒngjīnglǐ)王浩认为，知名山岳型景区偶尔实施免票政策，虽然会损失一定的门票(ménpiào)收入，但通过吸引更多游客前来游玩，带动景区内餐饮、游乐设施等“二次消费”项目，实现综合收入的大幅提升(tíshēng)还是可以预期的。 云蒙景区缆车(lǎnchē)项目（冬天拍摄） “但(dàn)也不能一免了之。”王浩说，景区针对某一客源地免费可做到有的放矢，避免失控或冲击市场，但即便免票，也需做好相关配套，适当提高(tígāo)服务(fúwù)标准，避免在游客口碑传播中失分。 几位深谙旅游营销实战之道的资深旅游人士(rénshì)一致表示，身处旅游旺季中的“淡期(dànqī)”，要想市场“破圈(pòquān)”，在竞争中占有优势，作为从业者首先要敢于出招，先要开“脑洞”。 新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁(qílǔ)壹点(yīdiǎn)”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！