美团闪购“618”首周期数据：新客显著增长，“95后”占比近6成

即时零售“618”成为今年端午(duānwǔ)小长假、六一儿童节消费新亮点。 6月3日，美团闪购发布“618”首周期消费数据(shùjù)洞察显示：5月28日至6月1日，白酒、精酿啤酒、手机、运动鞋服、电脑整机、智能(zhìnéng)设备(shèbèi)、电子教育、小家电、厨卫(chúwèi)大家电、眼部护理(hùlǐ)用品(yòngpǐn)、男士彩妆等50余类商品成交额相比去年同期增长超过1倍，其中白酒成交额增长近19倍，智能设备增长超8倍，电子教育类商品增长超5倍，电脑整机增长超3倍，运动鞋服、眼部护理用品、男士彩妆增长均超2倍，多类儿童用品、户外(hùwài)出游等节日相关商品销售翻倍。酒类、3C家电、运动用品、美妆护肤、母婴奶粉(nǎifěn)、儿童玩具、商超等类目的(mùdì)超过800家品牌商、零售商成交额翻倍增长。 “95后”成“618”新(xīn)增量 随着“30分钟万物到家”的(de)即时零售成为年轻人更喜爱的购物方式(fāngshì)，“95后”“00后”消费者成为今年(jīnnián)“618”的主力军(zhǔlìjūn)。美团闪购数据显示，今年“618”首周期新客显著增长，其中“95后”占比近6成。 在多类商(shāng)品快速增长和年轻消费者“带量”的驱动下，各大品牌、本地实体零售商的实体门店(méndiàn)在美团闪购(shǎngòu)“618”首个销售周期获得显著生意(shēngyì)增量。5月28日至6月1日，华为、小米、迪卡侬(díkǎnóng)、小天才、乐高、物美超市、歪马送酒等超过800个品牌商、零售商在美团闪购成交额相比去年同期翻倍。 在酒品类，歪马送酒成交额达2亿元，增长9倍(bèi)；1919酒类直供成交额达1.5亿元，增长超(chāo)12倍。 多个3C家电品牌(pǐnpái)“618”前联合美团(měituán)闪购(shǎngòu)落地“国补”、创新推出多项即时零售专属服务，生意快速增长：华为、荣耀、飞利浦(fēilìpǔ)、九阳等(děng)品牌成交额相比去年同期增长超(chāo)2倍；小米、苏泊尔等品牌成交额相比去年同期增长翻倍；格力、TCL等家电品牌联合美团闪购推出“空调半日送装”服务，正在逐步覆盖更多地区，“618”期间，已有全国近10城消费者尝鲜这项服务。 “618”“遇上”端午、六一，“闪购万物”成各地消费新方式(fāngshì) “618”大促恰逢端午出游旺季，美团闪购(shǎngòu)帐篷、钓具、烧烤用品等出游类商品，跑鞋、溯溪鞋、运动(yùndòng)T恤、短裤等运动商品成交额相比去年同期翻倍(fānbèi)增长(zēngzhǎng)；主营运动用品的迪卡侬成交额翻倍增长；运动零售运营商滔搏在618前夕与美团闪购达成正式合作，“618”期间，美团闪购滔搏门店的耐克、阿迪达斯等商品持续(chíxù)热销。与此同时，消费者“即买即用”节日时令商品(shílìngshāngpǐn)，美团闪购粽子礼盒搜索量(liàng)同比增长超5倍，艾草花束搜索量同比增长超4倍。 今年六一，美团闪购多类儿童用品热销：学生(xuéshēng)平板成交额相比去年同期(qùniántóngqī)增长7倍，积木拼(pīn)插玩具成交额相比去年同期增长近5倍，早教、益智玩具成交额相比去年同期增长超3倍；小(xiǎo)天才品牌成交额相比去年同期增长近16倍，乐高品牌成交额相比去年同期翻倍增长。 闪电仓新业态成为奶粉品类重要的销售渠道(qúdào)。今年“618”，多种(duōzhǒng)大牌奶粉在母婴类美团闪电仓热销，真酷母婴成交额相比去年同期增长近2倍(bèi)；Globaby精品(jīngpǐn)母婴成交额相比去年同期增长近4倍；新生贵族成交额相比去年同期增长超2倍。 受益于端午小长假日(rì)用百货、果蔬生鲜、美妆洗护(xǐhù)等生活用品热销，继在美团(měituán)闪购618首日爆单后，多家实体零售商(língshòushāng)此后几天表现出后劲更足的增长势头：5月28日至6月1日，物美超(chāo)市成交额相比去年同期增长超3倍(bèi)，天虹超市成交额相比去年同期增长超5倍，麦德龙成交额相比去年同期增长近2倍，零食有鸣成交额相比去年同期增长超4倍，丝芙兰成交额相比去年同期翻倍增长。 美团闪购“618”带动“30分钟万物到家”的生活方式加速扩散，天南地北的消费者逐步将即时零售视作日常(rìcháng)购物首选。5月28日至6月1日，美团闪购成交额同比(tóngbǐ)增速前五城市为(wèi)聊城(liáochéng)、胡杨河市、日照(rìzhào)、滨州和图木舒克市。即时零售业态呈现出“一二线城市消费扩量，中小城市更快增长”的态势。